Рассмотрение туристского продукта с позиций многоуровневой мульти-атрибутпвнои модели чрезвычайно важно для маркетинга. Базовые идеи дайной модели представляют собой теоретические основы для сегментации рынка см. раздел 6.4 , позиционирования продукта см. раздел 7. и разработки соответствующей продуктовой политики.
Опираясь изложенные выше общие соображения, можно перейти к моделированию концепции туристского продукта как совокупности атрибутов, чтобы придать ей практическую значимость. Данный процесс включает следующие этапы.
Определение системы ценностей и набора требующихся атрибутов продукта существующими и потенциальными потребителями.
Исследование проводится с помощью анкетирования, фокус-групп и наблюдений за потребителями. Возможно также применение экспертных оценок. данном этапе важно оценить систему ценностей потребителей, сложившуюся под воздействием рыночной среды и существующего товарного предложения. Если характеристики существующих и потенциальных потребителей различаются, следует провести отдельные исследования. В любом случае это будет оценка первом и втором уровнях мультиатрибутивпой модели туристского продукта, так как потребитель может охарактеризовать только то, что он уже видел и знает.