В целом же общая сумма этих расходов выступает для потребителя в качестве цены удовлетворения потребности цены потребления .
Исходя из вышеизложенного, можно сделать вывод, что конкурентоспособность представляет собой комплексную многоаспектную характеристику туристского продукта, определяющую его предпочтение на рынке но сравнению с аналогичными продуктами-конкурентами как по степени соответствия потребности, так и по затратам туристов на их удовлетворение, что обеспечивает возможность реализации продукта в определенным момент времени на конкретном рынке 3, 4 .
Конкурентоспособность туристского продукта характеризуется показателями качества определяют полезный эффект продукта и экономическими показателями определяют цепу потребления .
Необходимо четко представлять, что фактическая рыночная оценка конкурентоспособности дается потребителем в процессе купли-продажи туристского продукта. Вместе с тем в процессе управления маркетингом не менее важна оценка его потенциальной, расчетной конкурентоспособности. Именно потенциальная конкурентоспособность является основой для разработки новых продуктов, обоснования решений о необходимости модификации существующих, формирования и реализации ценовой политики.
Оценка потенциальной конкурентоспособности туристского продукта включает следующие этапы .