Если предприятие считает, что позицию туристского продукта по отношению к конкурентам следует изменить, проводится его перепозиционирование репозиционирование . Это возможно путем:
модификации продукта — если его определенные характеристики атрибуты не соответствуют ожиданиям рынка, целесообразно их улучшить;
модификации значения атрибута — осуществляется для убеждения потребителей в значимости той характеристики, которую продукт демонстрирует в достаточной степени;
модификации взглядов продукт — проводится, если потребители недостаточно проинформированы и недооценивают некоторые его особенности;
модификации взглядов конкурирующие продукты — целесообразна, если потребители переоценивают отдельные характеристики продуктов, предлагаемых конкурентами;
привлечения внимания к игнорируемым характеристикам — формирование среди потребителей целевого сегмента осведомленности о той выгоде продукта, которой они не придавали значения;
модификации требуемого уровня качества продукта — если потребители ожидают такого уровня качества продукта, который не всегда им необходим, следует попытаться убедить их в том, что уровень качества предлагаемого продукта является оптимальным.
Таким образом, осуществляя позиционирование туристского продукта, предприятие, по сути, определяет наиболее эффективный способ внедрения выбранный в результате маркетинговых исследований целевой рынок.