Связана ли покупка того пли иного товара услуги с принадлежностью потребителя к определенной гру нне, или принадлежность к ней не играет при атом существенной роли? Туризм способствует активизации взаимодействий между разных культур: людей, имеющих различные ценности, верования : н убеждения, что вызывает необходимость проведения кросскультуриых сравнительных межкультурпых маркетинговых исследований. При этом для разработки международных маркетинговых стратегий требуется учет аспектов, которые в наиболее концентрированном виде представлены Д. Хоннн-сом выделяет перечень вопросов, имеющих особую зпачи- мость при подготовке маркетинговых исследований культурной среды того : или иного региона.
Является географический регион гомогенным или гетерогенным в отношении культуры? Имеются ли различные субкультуры в данном регионе? Каковы границы или нормы, накладываемые на поведен не потребителя культурой и субкультурами?