Соответственно для обнаружения источника проблемы необходимо оценить актуальность рекламной стратегии; проверить обоснованность медиаплана; 3 проанализировать сами рекламные обращения. Подобная проверка позволяет выявить причины и при-пять корректирующие воздействия, направленные уменьшение влияния износа рекламы эффективность рекламной кампании.
Последующий анализ, проводимый после завершения рекламной кампании, даст возможность осуществить комплексную оценку ее коммуникативной эффективности. Применяемые при этом методы позволяют определить эффект рекламы важнейших уровнях ее воздействия потребителей :
когнитивном область сознания, рациональная деятельность ;
аффективном психологические установки и мотивации ;
конативном определение поведения, действия .
Учет этих основных уровней воздействия рекламы на целевые аудитории положен в основу формирования системы параметров оценки коммуникативной эффективности рекламной деятельности в процессе последующего анализа. Так, известный маркетолог Ж.-Ж. Ламбеи выделяет три группы параметров, характеризующих:
эффективность восприятия;
эффективность уровня отношения;
поведенческую эффективность .