Достаточно распространенным является подход к конкурентоспособности как к комплексу потребительских свойств продукта безотносительно к его стоимости. При этом предполагается, что низкая конкурентоспособность ведет к снижению цеп продукты и наоборот. В данном случае цена отождествляется с качеством продуктов в широком его смысле , хотя оно — лишь один из факторов конкурентоспособности.
Встречаются попытки подойти к определению конкурентоспособности продуктов через их цепу как универсальную характеристику продукта, в которой отражаются все его потребительские и меновые свойства. Причем развитие таких свойству конкурирующих продуктов должно проявляться в различии цен, которые, как считают, и есть конкурентоспособность этих продуктов по отношению друг к другу.
Для того чтобы выявить сущность категории конкурентоспособность продукта как таковой, необходимо учитывать, что она должна рассматриваться с точки зрения потребителя .