Важной задачей разработки концепции товаркой марки является перевод идеи в маркетинговые обозначения марочное название и марочный знак . Они выступают как важнейшие характеристики идентичности товарной марки. Слова — это самый сильный наркотик, употребляемый человечеством , — сказал Р. Киплинг. В маркетинге же слова, выраженные в марочном названии, являются важнейшим средством воздействия потребителей. Имя — посланец доброй воли, вестник, обещание, это первое, что потребитель узнает о фирме или ее товаре. Первое впечатление часто определяет отношение потребителя к фирме или продукту, обозначенному товарной маркой .
Принятие решений о марочном названии нового продукта во многом определяется принятого предприятии марочной стратегией.
Стратегия корпоративной марки предполагает, что предприятие продвигает свои продукты на рынок под единой маркой McDona d s, P zza Hut . При этом экономятся средства, вкладываемые в маркетинг, и облегчается процесс внедрения нового продукта, особенно если корпоративная марка имеет устойчивое положение рынке.