В зависимости от маркетинга и коммуникационной политики предприятия индустрии туризма ориентируются либо относительно небольшую группу постоянных потребителей, либо максимально большую аудиторию. В первом случае речь идет об интенсивной рекламной кампании, когда акцепт делается на увеличение числа контактов каждого индивидуума с рекламным обращением например, с целью обновления устаревшего образа туристского продукта или создания нового, не существовавшего [...]
Окончательный выбор средств распространения рекламы конкретизируется с учетом ее параметров, таких как охват, частота, сила воздействия . Для оценки охвата важны исследования, которые прогнозируют непересекающуюся аудиторию, — число потребителей чистая аудитория , каждый из которых знакомится по крайней мерс с одним из рассматриваемых средств распространения рекламы. Дело в том, что большинство потребителей читают или просматривают [...]
Система тарифов в отечественных изданиях может строиться также исходя из стоимости 1 см печатной площади или по модульному принципу, где один модуль может включать определенное количество квадрагпых сантиметров. Стоимость размещения рекламы в Интернете определяется основе различных моделей: плата за время размещения F atFee , когда стоимость рассчитывается за тот или иной период неделя, месяц и [...]
Существуют также дифференцированные тарифы, допускающие разницу достигающую иногда 70 % в ставках для различных рекламодателей например, иностранных и национальных . Дифференцируются тарифы и в зависимости от места расположения рекламы, использования цвета, иллюстраций и т. и. Тарифы теле- и радпорекла и зависят от времени передачи и содержания программы. Для сравнения стоимости публикаций рекламных обращении в газетах [...]
Характерные особенности, достоинства и недостатки отдельных средств распространения рекламы. Так, в частности, необходимо учитывать временные факторы работы различных средств массовой информации. Телевидение и радио, функционируя по временному принципу, собирают в разное время суток различную аудиторию по составу и размеру. При этом они отличаются показателями pr me-t me временными интервалами, когда они собирают максимальную аудиторию . [...]
Рекламная деятельность конкурентов. При выборе средств распространения рекламы нельзя упускать из виду фактор конкуренции. Даже хорошо сделанная реклама может тускло и непривлекательно выглядеть фоне блистательно проведенной рекламной кампании конкурентов. Поэтому очень важно применять нетрадиционные средства, чтобы отличаться используемыми приемами. Возможности пользоваться определенными средствами распространения рекламной информации. Выбор средств распространения рекламы предполагает анализ их использования различным [...]
В случае необходимости проведения сравнительного анализа печатных средств массовой информации эффективно зарекомендовал себя метод тестирования с заменой издания. Читателям предлагается протяжении двух педель читать, например, газету, альтернативную той, к которой они привыкли. Результаты опроса, проведенного до и после тестирования, позволяют оценить освещение основных событий и тем в каждом издании и сравнить отношение читателей к ним. [...]
Сумма рейтингов всех размещений рекламы GRP — gross rat ng po nt характеризует накопленную за определенный период времени аудиторию. Несмотря на то что она является достаточно абстрактной величиной, тем но менее представляет собой ключевой показатель медиаплапнрвоапия и исследований эффективности рекламных кампаний. Рейтинги отдельных размещений рекламы могут складываться между собой только в том случае, если они [...]
Измерение аудитории печатных средств массовой информации традиционно осуществляется исходя изданных о числе подписчиков и общем тираже. Однако такие сведения игнорируют тех читателем , которые получили издание из рук в руки как внутри домохозяйства, так и за его пределами. Следовательно, для измерения аудитории печатного средства необходимо на основе случайной выборки применять специальные методы исследований, основанные главным [...]
Размеры и характеристики целевых аудиторий средств распространения рекламы определяются с помощью различных приемов. Так, телевизионную аудиторию оценивают с помощью технических средств аудио- и пиплметров и дневников, которые ведут участники потребительских панелей см. подраздел 3. .6 . В домохозяйстве, которое заполняет дневник, записывается информация относительно просмотра телевизора, включая сведения о том, кто его смотрит. Используя полученную [...]