Основные составляющие процесса поиска идеи новых продуктов — анализ внешних и внутренних по отношению к предприятию источников идей и применение творческих методов их получения. Разработка концепции нового продукта Формирование целевой программы маркетинга Разработка продукта Испытания в рыночных условиях Коммерческое освоение К внешним источникам идей относятся специализированные периодические издания, выставки и ярмарки, исследовательские организации, патенты и [...]
Уровень риска, связанного с новым продуктом, зависит от двух групп факторов: 1 степени оригинальности и сложности концепции, определяющей восприимчивость рынка и издержки перехода новый продукт для потребителя рыночный риск ; уровня технологической инновации, необходимой для реализации концепции, то есть технической осуществимости нововведения технологический риск . Сюда может быть также добавлен стратегический риск, зависящий от степени [...]
Продукты с измененным стилем, представляющие собой наиболее скромный тип инновации, хотя они весьма заметны визуально. Изменение цветового оформления интерьера ресторана, новая униформа для персонала пли создание новой схемы регистрации клиентов — это примеры изменений в стиле. Разработка и внедрение рынок новых продуктов содержит значительный риск. Из-за просчетов в производстве и маркетинге удельный вес неудачных нововведений [...]
Новые услуги, которые дополняют уже имеющиеся рынке продукты. К примеру, гостиничная цепь Or ent-Express Hote s ввела для своих гостей новую услугу, позволяющую посетить многие экзотические места, до которых сложно добраться с помощью самолетов, следующих по расписанию. Услуга предусматривает возможность перелета из любой точки США по любому маршруту, выбранному клиентом. Кроме того, предлагается широкий выбор [...]
Усовершенствованные продукты, являющиеся самыми распространенными инновациями, связанными с изменением свойств или характеристик имеющихся продуктов. Например, отельеры в Северной Америке заметили, что понятие семья отдыхе , традиционно состоящая из родителей с двумя детьми, в последнее время претерпело изменения. Все чаще отдых приезжают большие семьи. Специально для нужд таких гостей курортный отель Ho day nn Fam y [...]
Продукты, занимающие в матрице схожее исходное стратегическое положение, объединяются в однородные совокупности. Для них в дальнейшем можно определить базисные образцы действий. Матрица образована двумя показателями. 1.Темпом роста объема продаж, который рассчитывается как индекс объема продаж всех или основных предприятий, работающих рынке. Разделительная линия между высоким и низким темпом роста объема продаж устанавливается экспертным путем. .Относительной [...]
Ассортиментные группы в соответствии с вкладом в обеспечение общего объема продаж предприятия подразделяются на мри категории: А — соответствующая большому вкладу в общий сбит ассортиментные группы 1-4 ; В — среднему вкладу группы 5-7 ; С — небольшому группы 8- 0 . Продукты, попавшие в последнюю категорию, являются кандидатами исключение из номенклатуры, если этому не [...]
В процессе маркетинговых исследований продуктовой номенклатуры необходимо осуществлять мониторинг вклада каждой ассортиментной группы и позиции в общий объем продаж и получаемую прибыль. Это возможно основе знания их положения на рынке объемы и динамика продаж, доли рынка и анализа данных об издержках, прибыли и рентабельности. Основной проблемой управления продуктовой номенклатурой является согласование требований рынка и финансовой [...]
Гармоничность— степень близости друг к другу ассортиментных групп и целом и продуктовых единиц различных ассортиментных групп в отдельности с точки зрения конечного потребления, взаимодополняемости, использования определенных каналов сбыта, требовании к организации обслуживания, качеству и т. д. Гармоничность —- это качественная, описательная характеристика ассортимента, более абстрактная, чем предыдущие. Тем не менее она но многом определяет степень [...]
В основе продуктовой политики предприятия лежит определение оптимального продуктового ассортимента с учетом его характеристик: широты, глубины, насыщенности, гармоничности. Широта характеризуется количеством составляющих продуктовую номенклатуру предприятия ассортиментных групп. Широкий ассортимент укрепляет позиции предприятия рынке и увеличивает возможности роста объема продаж. Он позволяет учитывать интересы различных сегментов рынка и степень новизны предлагаемых продуктов. Глубина определяется количеством ассортиментных [...]