Особенности конкурентной среды предприятия в значительной степени обусловливаются типом рынка, на котором оно осуществляет или собирается осуществлять свою деятельность. Поэтому обязательным направлением маркетинговых исследований является сбор и анализ информации, позволяющие дать характеристику рынка с точки зрения модели конкуренции. Для этого часто используется построение матрицы типологии рынков по уровню конкуренции табл. 8.1 . Информационной базой служат характеристики деятельности предприятий, экспертные оценки, статистические данные, аналитические исследования состояния рынков, видов и методов конкуренции.Для анализа конкурентной среды также используются рыночные индексы и показатели. В частности, индекс концентрации К. вычисляется как сумма долей предприятий, обеспечивающих основной объем продаж рынке:
Для рынка чистой конкуренции, когда доли каждого из участников примерно равны, К принимает значения от 0 до 0, 5. Если его значение находится в пределах от 0, 5 до 0,5 — это рынок монополистической конкуренции, если Кг в диапазоне 0,51-0,75, то рынок оценивается как олигополистичес-кий. Наконец, значения К , лежащие в пределах от 0,76 до свидетельствуют о рынке чистой монополии.
Оценка степени подверженности рынка процессам конкуренции должна подкрепляться анализом основных факторов, определяющих ее интенсивность.
Несмотря то что каждый рынок имеет свои уникальные особенности, все же проявления конкуренции всех рынках имеют много общего. Это позволяет утверждать, что суть конкуренции может быть выражена единой аналитической концепцией, используемой для выявления природы и оценки состояния конкурентной среды. Согласно исследованиям профессора Гарвардской школы бизнеса М. Портера 76 , конкурентную среду предприятия определяют пять групп факторов пять сил конкуренции :
соперничество между конкурирующими данном рынке продавцами
ситуация в отрасли ;
конкуренция со стороны продуктов-заменителей; G угроза появления новых конкурентов;
позиции поставщиков; позиции потребителей.