Основные ошибки, совершаемые туристскими предприятиями при позиционировании:
поверхностное позиционирование – отсутствие какой-либо четко обозначенной позиции;
однобокое позиционирование — создание у потребителем слитком узкого представления о продукте;
сомнительное позиционирование -•- попытка создать у потребителей преувеличенное представление о продукте;
неоднозначное позиционирование — создание у потребителем нечеткого представления о продукте вследствие частого изменения оснований для позиционирования.
Стратегия позиционирования направлена на реализацию результатов позиционирования, оказание помощи потребителям в формировании определенного желательного для предприятия имиджа продукта марки , выгодно выделяющего его среди себе подобных. В связи с этим в основе стратегии позиционирования лежит создание определенных ассоциативных связен, влияющих на восприятие продуктов потребителями. Например, ест предприятие решило превзойти конкурентов по уровню обслуживания, необходимо составить программы обучения персонала, мотивировать сотрудников, а также осуществлять рекламу, подтверждающую превосходство такого обслуживания.