Туризм и маркетинг

Важным направлением маркетинговых исследований туристского продукта является определение его конкурентоспособности. Получаемые при этом результаты могут быть использованы:

для обоснования необходимости совершенствования и обновления продуктов;

оценки возможного объема сбыта продуктов, обладающих определенным уровнем конкурентоспособности;

управления процессами реализации туристского продукта;

выбора ценовой политики конкретном рынке;

формирования и совершенствования системы управления конкурентоспособностью продуктов предприятии и т. д.

Определение конкурентоспособности туристского продукта на практике осложняется весьма слабой научном проработкой проблемы. Конкурентоспособность услуг в современной экономической литературе рассматривается с самых общих позиции и чаще всего определяется как возможность их сбыта в условиях конкуренции. Такое определение не раскрывает сущности рассматриваемой категории, констатируя и без того очевидную зависимость сбыта продукта от его конкурентоспособности.