Предположим, предприятию повезло настолько, что оно обнаружило у своего продукта несколько потенциальных особенностей. В этом случае необходимо выбрать те из них, которых будет базироваться позиционирование. Возникает вопрос: сколько отличительных признаков необходимо использовать при этом? Однозначного ответа пего теория и практика маркетинга не дают.
Одни специалисты считают, что предприятию следует сосредоточить свои усилия на поддержке только какого-либо одного отличительного признака продукта. Предприятие, упорно работающее над этой задачей, скорее всего, обретет хорошую репутацию у потреби гелей.
Другие специалисты но маркетингу утверждают, что туристский продукт следует позиционировать сразу по нескольким отличительным признакам. Данный подход представляется целесообразным в тех случаях, когда лидерство по каждому из них претендует не менее двух товарных марок. Однако по мере того, как увеличивается число провозглашаемых особенностей, продукт рискует потерять доверие потребителей. При этом следует учитывать, что ошибки в позиционировании могут полностью перечеркнуть результаты всех остальных маркетинговых усилии.