Соответствие средства распространения рекламы характеру целевой аудитории. Каждая аудитория имеет свои характерные черты, привычки, интересы; чтобы достичь целей рекламы, направленной на конкретные группы потенциальных потребителей, при подборе необходимого средства распространенпя рекламной информации эти особенности следует рассматривать как исходный пункт.
Например, наивно предполагать, что реклама дорогостоящих эксклюзивных туров для состоятельных людей в молодежных изданиях и телепрограммах будет иметь такой же успех, как та же самая реклама, распространяемая с помощью прямой почтовой рассылки. Реклама предприятий питания, нацеленная на родителей с детьми, лучше воспринимается на телевидении. курортах гости, как правило, не читают местные печатные издания и стараются отвлечься от потока информации по радио и телевидению. Поэтому предприятия индустрии туризма в данном случае широко используют наружную рекламу.