С целью удержания доли рынка и увеличения объемов потребления продукта предприятие может использовать три варианта действий: модификацию рынка, модификацию маркетинговых средств и модификацию продукта.
Модификация рынка заключается в попытках найти новые рынки, области или способы использования продукта, привлечь новых потребителей. Возможно также перепозицнонирование продукта, с тем чтобы охватить больший или быстрее растущий сегмент рынка. Потенциал и способы реализации этих возможностей требуют глубинного изучения привычек, установок, мотивов, ситуаций потребления, причин неудовлетворенности туристским продуктом .
Модификация маркетинговых средств проявляется в снижении цен с целью привлечения новых потребителей, разработке новых подходов к рекламе, которая носит в основном поддерживающий характер, активном стимулировании сбыта и т. д. В данном случае качественные исследования помогут при тестировании рекламных материалов, выборе форм активного стимулирования потребителей .