Колебания объема продаж продукта и прибыли от его реализации описываются S-образной логистической кривой. В ее классическом варианте 7.7 достаточно четко выделяются четыре стадии: внедрение, рост, зрелость, спад. Они различаются соотношением объемов продаж и прибыли, уровнем расходов маркетинг, состоянием конкуренции, диапазонами цен, поведением потребителей и их отношением к продукту
Форма кривой жизненного цикла, продолжительность его стадий чаще всего зависят от наиболее характерных потребительских свойств продукта, степени его соответствия запросам потребностей, количества продуктов-заменителей и их конкурентоспособности, уровня затрат производство и маркетинг. Важным фактором является также состояние рынка и характер конкуренции нем.