Позиционирование по конкуренту так или иначе предполагает сравнение с называемыми что в принципе недопустимо как с юридической, так и с этической точек зрения или что чаще происходит предполагаемыми конкурентами. Так, малая гостиница Акварель , расположенная в центре Москвы но соседству с такими грандами гостиничной индустрии, как Националь , Метрополь и др., отличающимися роскошью и великолепием, позиционирует себя строгим, классическим деловым стилем с ярко выраженным акцентом домашнего уюта.
Позиционирование по имиджу предприятия направлено то, что он должен передать особенную, отличительную информацию о главных преимуществах и позиции предлагаемого продукта. Например, компания Hyatt до сих нор сохраняет имидж цепи отелей с холлом тина атриум, активно использует фотографии с изображением холлов для стимулирования восприятия потребителей. Хотя сейчас уже многие гостиницы имеют такие холлы, компания fyatt первой использовала эту архитектурную концепцию, и такой ее имидж сохранился в памяти многих клиентов.