Изучение жизненного цикла туристского продукта
Одним из важнейших направлений маркетинговых исследований является изучение жизненного циклатурнетского продукта. Концепция жизненного цикла исходит из того, что каждый продукт имеет определенный период рыночной устойчивости, то есть пребывает на рынке определенное время. Раньше или позже спрос конкретный продукт в той форме, в которой он первоначально был выпушен рынок начинает падать. Постоянно только наличие потребностей, а удовлетворяющие их продукты под влиянием научно-технического социального прогресса морально и физически устаревают и заменяются другими. Каждый поставленный рынок продукт имеет определенный цикл жизни, в течение которого он находит своих покупателей.
В основе концепции жизненного цикла продукта лежат следующие принципы:
срок жизни продукта марки рынке ограничен во времени, причем эти границы для каждого продукта марки индивидуальны; в процессе нахождения рынке продукт проходит различные стадии, каждая из которых характеризуется специфическими проблемами, требующими решения в том числе и путем проведения маркетинговых исследовании ; объемы продаж и прибыль от реализации продукта меняются различных стадиях его жизненного цикла; каждая стадия жизненного цикла продукта требует различных подходов не только к организации продуктовой, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики, но и к проведению маркетинговых исследований.