Измерение аудитории печатных средств массовой информации традиционно осуществляется исходя изданных о числе подписчиков и общем тираже. Однако такие сведения игнорируют тех читателем , которые получили издание из рук в руки как внутри домохозяйства, так и за его пределами. Следовательно, для измерения аудитории печатного средства необходимо на основе случайной выборки применять специальные методы исследований, основанные главным образом прямых и опосредованных например, по телефону интервью и анкетировании. При этом используются следующие методы:
недавнего прочтения — респондентов спрашивают, читали ли они издание за последний период времени для ежедневных изданий — накануне, вчера; для еженедельных — прошлой педеле; для ежемесячных — в течение прошлого месяца ;
читательских привычек — респондентов спрашивают, сколько номеров издания из последних четырех они лично просматривали или читали;
просмотра изданий — респондент признается читателем лишь после того, как он назовет какие-либо просмотренные или прочитанные материалы из продемонстрированного ему издания.
Важным предметом исследовании является определение среднего количества читателей одного номера издания. Так. для журналов количество читателей одного номера может достигать трех человек и более, а ежедневная газета обычного формата имеет коэффициент чуть более единицы.
Для определения потенциала средств массовой информации используются показатели, которые призваны обеспечить возможность сравнения медиа-носителей, а также производить оценку возможного эффекта от размещения в них рекламы .
Рейтинг ratng является характеристикой потенциальной целевой аудитории рекламного обращения РО и служит одним из основных показателей как медиаплапа, так и анализа результатов рекламных кампаний. Данные о рейтингах отдельных теле- и радиопрограмм и каналов собираются снециальными исследовательскими .