Особое место в маркетинге предприятия индустрии туризма занимает реклама. Прежде всего, она несет в себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашена и доводит до сознания потенциальных потребителей наиболее важные сведения о предприятии и предлагаемых им рынок продуктах. С помощью рекламы предприятия осваивают новые рынки сбыта. Будучи средством конкурентной борьбы, реклама ее усиливает, способствуя повышению качества обслуживания потребителей. Кроме TO O, реклама позволяет увеличить объемы продаж. С ее помощью поддерживается обратная связь с рынком, что позволяет контролировать продвижение продуктов, создавать и закреплять у потребителей устойчивую систему предпочтений.
Успех рекламной коммуникации во многом определяется оптимальным выбором средств распространения рекламной информации медиасредств . От верного решения данной проблемы зависит, какого количества адресатов достигнет реклама достижение сигнала, посылаемого рекламодателем, одного адресата определяется как рекламный контакт , насколько сильным будет воздействие них, какие суммы будут затрачены рекламу и насколько эффективно.
Выбор средств распространения рекламной информации основе техники современного медиапланнрованпя осуществляется с: целью выявления наиболее эффективного с точки зрения затрат пути доведения желаемого числа рекламных обращений до целевой аудитории 89, 90 . О значимости медиапланнрованпя свидетельствует тот факт, что до 80 % затрачиваемых на рекламу финансовых ресурсов выплачивается средствам ее распространения.
Составление меднаплапов производится основе данных меднансследо-ваний. Они проводятся в форме разовых замеров, исследовательских волн, непрерывного получения информации мониторинга . Для сбора данных могут использоваться методы опросов как точечных, так и повторных на потребительских панелях и наблюдений. Результаты медиансследованип можно приобрести у специализированных компаний, занимающихся их проведением.