К основным источникам информации о конкурентах относятся: фирменные справочники; годовые отчеты; банки данных о компаниях и персоналиях; публикации; проспекты; каталоги; справочные издания о конъюнктуре рынка, включающие данные о конкурентах; нормативно-правовые документы, прямо или косвенно влияющие деятельность конкурента; объявления конкурента о найме персонала, о продажах распродажах , закупках и т. п.; публикуемые интервью речи, доклады управленческого персонала предприятий; мнения потребителей о продуктах и сервисе конкурентов, публикуемые в средствах массовой информации; материалы судебной и арбитражной практики; справочно-ннформационные агентства кредит-бюро , занимающиеся сбором, обобщением и распространением информации о фирмах, рынках и товарах; специализированные выставки и ярмарки; посещение предприятий-конкурентов, собраний акционеров и т. д. Эффективными методами анализа деятельности конкурентов являются экспертные оценки и косвенные расчеты основе известных данных. Применим практике и так называемый метод отражения , заключающийся в выявлении информации об интересующем предприятии у его посредников и потребителей.
Используя разнообразные информационные технологи и от сбора данных в открытой печати и Интернете до получения сведений по неформальным каналам , можно получить достаточно большой объем информации о конкретном объекте исследования например, об определенном конкуренте из разных источников.