В зависимости от маркетинга и коммуникационной политики предприятия индустрии туризма ориентируются либо относительно небольшую группу постоянных потребителей, либо максимально большую аудиторию. В первом случае речь идет об интенсивной рекламной кампании, когда акцепт делается на увеличение числа контактов каждого индивидуума с рекламным обращением например, с целью обновления устаревшего образа туристского продукта или создания нового, не существовавшего ранее . Второй случаи предполагает экстенсивную рекламную кампанию, направленную охват аудитории, в том числе для информирования максимального количества потенциальных потребителей о предлагаемых продуктах.
Сила воздействия — эффект, который реклама производит среднего представителя целевой аудитории. Данный параметр довольно трудно оценить. Часто средства распространения рекламы с этой целью разрабатывают специальную шкалу, на которой ее носители представляются в ранжированном виде очевидно, что телевидение будет больше впечатлять аудиторию, нежели газета . Сила воздействия определяется и такими факторами, как длительность рекламного обращения на телевидении или радио , его размер, месторасположение в издании, использование цвета, качество исполнения, время обращения и др.