В процессе маркетинговых исследований бывает весьма непросто определить четкие границы между богатством , бедностью и средним уровнем обеспеченности , поскольку разные специалисты трактуют эти понятия по-разному. Различаются границы богатства и бедности и в зависимости от особенностей конкретного рынка. Тем не менее достижение эффективной деятельности рынке предполагает тщательный учет экономического положения потребителей и формирование такого предложения товаров и услуг, которое наиболее полно соответствует покупательной способности населения. При этом необходимо гибкое ценообразование, изменение структуры и количества услуг, включаемых в комплексный туристский продукт.
В анализе покупательского поведения может пригодиться знание типа личности — отличительных психологических характеристик, определяющих индивидуальные и относительно устойчивые реакции человека окружающую среду. Каждый человек обладает только ему присущим характером, определенными психологическими качествами, которые он проявляет в окружающей обстановке. С тех пор как в первой половине XX в. психолог К. Г. Юнг выделил и описал четыре основных психологических типа личности сангвиник, флегматик, холерик и меланхолик , маркетологи не оставляют попыток использовать психологические разработки для практических нужд бизнеса. Некоторые ученые выделяют другие типы например, доминантный, автономный, оборонительный, приспосабливающийся, разнообразный, самоуверенный, общественный .