Экономическое положение уровень дохода, его стабильность, наличие сбережений и т. д. является одной из самых важных характеристик любого потребителя, в значительной степени определяющей его поведение рынке см. раздел 6.4 . Потребитель, обладающий крупными материальными средствами, имеет больше возможностей в выборе предлагаемых товаров и услуг в этом случае, в частности, проявляется склонность к покупкам дорогих вин, заказам экзотических блюд, размещению в престижных гостиницах . При малых доходах или временных экономических трудностях потребители снижают до минимума расходы питание в ресторанах и развлечения даже во время отпуска. Когда они решаются такие траты, то долго думают, прежде чем остановить выбор определенном ресторане или блюде, которое собираются заказать.
Необходимо также учитывать, что размер доходов влияет потребление и другими способами. Например, вовсе не обязательно, что при увеличении доходов соответственно растет потребление по всем товарным группа м. Уменьшается относительная доля средств, используемых покупки продуктов питания, в то время как вырастают расходы то, что можно обозначить понятием отдых в свободное время . Нараспределениедохода значительное влияние оказывает количество членов семьи. В больших семьях значительная часть дохода, как правило, используется для покупки товаров первой необходимости.