Тест в домашней обстановке. Исследователь демонстрирует респондентам на дому реальную телепередачу, в которую включены рекламные блоки с тестируемым видеороликом. Тест проводится на выборке в 150 человек. Он наиболее приближен к реальной ситуации просмотра телевизионной рекламы.
Симуляционные тесты представляют собой попытку воссоздать реальную рекламную кампанию, но в ограниченном варианте. Так, в целях предварительного тестирования рекламы в текущем выпуске обычного журнала размещаются тестируемые рекламные обращения. Журнал распространяется среди представителей целевой аудитории, которых просят прочесть его к определенному дню. Затем проводится опрос читателей с использованием анкеты, включающей вопросы по оценке эффективности тестируемого рекламного обращения. Другим способом подобных тестов является размещение различных вариантов рекламного обращения водном номере журнала по принципу один вариант определенный процент общего тиража . Проведение последующего опроса позволяет определить, какое рекламное обращение было воспринято респондентами наиболее благоприятно. Несмотря то что большие затраты такого рода исследования компенсируются высокой достоверностью получаемых результатов, применяются они крайне редко.
Предварительный анализ рекламных обращений может осуществляться также с использованием физиологических тестов. Они дают возможность измерить объективные реакции сердцебиение, расширение зрачков, эмоциональное возбуждение и т. и. респондентов просмотр рекламных обращений. Лабораторные тесты проводятся в оснащенных специальными техническими
средствами помещениях на небольших выборках до 30 человек и, как правило, сопровождаются последующим обсуждением результатов с применением качествен пых методой фокус-гру нн, глубинных интервью . Так, тахитоскоп позволяет демонстрировать рекламные обращения в течение короткого промежутку времени от 1 50 до 1 секунды или более , что дает возможность воссоздать временные условия их реального восприятия. Это позволяет всесторонне оцепить эффективное ь рекламного обращения м, в частности, определить средний отрезок времени, необходимый как для его полного усвоения, так и для идентификации отдельных элементов: слогана, иллюстрации, текста.
Пспхогальванометр применяется для определения реакции стимулы рекламы. Он работает по принципу детектора лжи. К ладони респондента прикладываются два электрода. Как только начинается показ прослушивание рекламы, ладонь человека начинает потеть, и прибор регистрирует изменения электрического сопротивлении между электродами. х ем большее впечатление на респондента будет производить реклама, тем большим будет и показание прибора.
Анализаторы движения глаза, часто называемые киноглазом, применяются для проведения теста наблюдения за взглядом. Они позволяют регистрировать движение глаз, проследить за направлением взгляда и увидеть его маршрут на рекламном обращении, повторное обращение к некоторым элементам рекламы, места остановок и пх продолжительность.