Так,товарная марка Rena ssance Hote and Resort s ассоциируется с отелямикласса люкс, специализирующимися на конгресс-туризме;
преимущества продукта, представляемые в виде функциональных или эмоциональных выгод покупателя например, марка для многих означает представительность, успех ;
ценность, характеризующая культуру предприятия; так, товарная марка отелей Kemp nsk — олицетворение немецкой культуры: организованность, эффективность, высокое качество; Marr ot и H ton олицетворяют американскую кулътуту, Ассог — французскую;
При этом наиболее долговечными атрибутами товарной марки являются ее ценность и индивидуальность. Именно они определяют суп каждой товарной марки.
В целом, значение товарной марки для потребителей заключается в том, что она позволяет идентифицировать продукты и их производителей фиксированный уровень качества для продуктов с определенной маркой и то, что ожидания в отношении их будут оправданны. Для продавцов товарная марка во многом определяет последующую рекламную небытовую деятельность, защищает владельца марки от недобросовестной конкуренции, позволяет расширять или разнообразить продуктовый ассортимент без дополнительных расходов рекламу, так как можно распространить известность марки на новые продукты. Кроме того, товарные марки помогают осуществлять сегментацию рынка, повышают степень эффективности контроля маркетинговых программ. Сильные марки способствуют укреплению имиджа предприятия, обеспечивают благосклонность инвесторов, посредников и потребителей. Поставьте свою марку на курицу или воду, — советует Ф. Котлер, – и вы будете жить, забывайте компания стоит столько, сколько стоит ее марка .