Существуют также дифференцированные тарифы, допускающие разницу достигающую иногда 70 % в ставках для различных рекламодателей например, иностранных и национальных . Дифференцируются тарифы и в зависимости от места расположения рекламы, использования цвета, иллюстраций и т. и. Тарифы теле- и радпорекла и зависят от времени передачи и содержания программы.
Для сравнения стоимости публикаций рекламных обращении в газетах используется тариф миллайн англ. m ne , под которым понимается стоимость публикации одной расчетной строки рекламного текста в 1 млн экземпляров тиража. Большинство зарубежных газет публикуют тарифы в расчете стандартную единицу листа— строку. Строка занимает площадь высотой 1 14 дюйма и шириной в одну колонку. Следует учитывать, что сравнен пе тарифов мнллайп допускается только для изданий с сопоставимыми тиражами.