Исследования, связанные с принятием решений по установлению цен туристские продукты
Цепа — важнейший элемент комплекса маркетинга. Поскольку она, в отличие от других маркетинговых средств, является фактором переменным и часто играет самостоятельную роль, то определение ее места в комплексе маркетинговых усилий предприятия требует особой тщательности и продуманности.
Цена относится к контролируемым факторам маркетинга. Поэтому для принятия связанных с ней решений требуется информация, которая может быть получена с помощью маркетинговых исследований. Принято выделять два их направления:
О исследования цены как отдельного элемента комплекса маркетинга самостоятельной переменной ;
исследования цены как одного из атрибутов туристского продукта .
Исследования цены как отдельного элемента комплекса маркетинга имеет практическую значимость всех этапах формирования и реализации цеповой политики выявление факторов, определяющих условия се эффективности; постановка целей ценообразования; выбор метода ценообразования; обоснование ценовой стратегии; рыночная корректировка цеп .