Для анализа узнаваемости используется также метод тайников . При тестировании применяются реальные рекламные обращения, в которых отсутствуют сведения о рекламодателе. Это позволяет определить степень внимания респондентов к рекламному обращению и одновременно выявить связанные с ним ассоциации.
Для более эффективного анализа узнаваемости применяются также методики, предлагающие респондентам закончить фразу, предложение, рекламный слоган или точно идентифицировать изображение.
Анализ веноминаемости относится к измерению той части случайным образом сформированной выборки, которая может не только узнать, но и вспомнить рекламу. Различают два вида вспомпнаемости: спонтанная известность и известность по подсказке. Для исследования спонтанной известности в анкете используются вопросы типа: Рекламу каких предприятий вы видели в течение последнего месяца? , Когда вам говорят о продукте А, какая товарная марка вам приходит в голову в первую очередь? Изучение известности по подсказке предполагает постановку следующих вопросов: Видели ли вы рекламу предприятия Л? , Вспомните, рекламу каких товарных марок из перечисленных вы видели и течение последнего месяца .
Для оценки вспомипаемостп рекламы М. Вапдсркаммсп рекомендует также использовались соотношения: числа респондентов, назвавших конкретную товарную марку первой top of mnd , к показателю спонтанном известности: показателей спонтанно известности к .известности по подсказки.
Для анализа вспоминаемости рекламы в прессе используется метод Гэл-лапа—Робинсона Ga up and Rob nson , предполагающий раздачу какого-либо издания к пример , журнала для его прочтения н обычно манере примерно 150- 00 постоянным читателям. После этого чаще всего через сутки их просят описать рекламу тех или иных конкретных товарных .марок.
В целом, тестирование вспоминаемое рекламы менее целесообразно для эмоциональной взывающей к чувствам рекламы, нежели для рациональной обращающейся к разуму потенциального потребителя и приводящей доводы для его убеждения . Эмоциональная реклама при этом в большей степени узнаваема . Кроме того, по мнению ряда специалистов, надежность подобных исследований вызывает сомнения. Так, при тестировании рекламных роликов продукции одно и той же товарной группы были обнаружены крайне низкие менее 0,3 значения коэффициентов корреляции между первоначальными и повторными исследованиями, a показатели вспомипаемостпи оказывают сильное влияние привлекательность и популярность программы, во время которой демонстрируется тестируемая реклама в новых программах они примерно 5 % ниже, чем г. уже известных телезрителям . И наконец, большинство проведенных исследовании по обнаруживают явно выраженной связи между вспоминаемостью рекламы и полученным благодаря этому убеждениям. В связи с этим приобретает проведение исследований эффективности рекламы на уровне отношения.